工程机械的事件营销从最初形式、主题都较为单一的半事件营销活动，正在向越来越具有创意、越来越紧扣新闻关注点、越来越标准的事件营销进军。
2011年，沃尔沃建筑设备和中国工程机械协会联合主办的“掘战达人——沃尔沃杯首届全国挖掘机操作手绿色节油挑战赛”，大赛以节油降耗为主题，将竞技比赛和节油驾驶培训相结合，面向中国逾100万名挖掘机操作手。在为期6个多月的比赛中，超过6000名操作手将直接参与在全国30个省、市、自治区举办的城市赛，出线者可晋级区域赛，赢得沃尔沃提供的丰厚奖品。而区域赛的获胜者于2011年11月汇聚上海，参加总决赛，角逐全国“节油之星”与“人气之星”称号，赢取沃尔沃建筑设备公司提供的指定型号的沃尔沃挖掘机一年的免费使用权。该活动满足事件营销的所有关键点，它具有较强的社会公益性，同时满足新闻价值要素中对目标用户的接近性、趣味性、重要性及时效性，有利于新闻媒体广泛传播从而最终达到宣传品牌形象之目的。
2010年7月徐工重型以15支服务小分队和70个区域经销商服务队伍联动的形式展开服务行动“诚信服务万里行活动”，通过解决产品故障，掌握用户需求，向用户了解产品在设计、质量、性能等方面的问题，进而塑造了服务品牌形象，营造了良好口碑。同月，三一重工“责任梦想”——2010环保服务大行动正式起航，而它以“节能减排、低碳经济”为主题的大型环保服务增值活动，在七大区域同时展开，更具公益化，新闻报道价值更进一层。之后山东临工“服务动车组，运载临工情”联姻铁路，通过海报、头片、票卡、台布、播音、展架彩贴、顺号牌等多种媒体形式，以“品牌专列”这一行之有效的媒体形式，强势宣传山东临工的企业形象。让工程机械行业事件营销攀上又一高峰。
三一在事件营销方面特别突出。智利矿难中，“三一起重机助力营救智利被困矿工”作为工程机械头号新闻在全国媒体遍布;日本地震救灾中，三一重工第一时间响应，免费提供一台价值为100万美元的62m泵车驰援日本。这使得三一迅速在国人中树立起了有责任、有担当的民族品牌企业形象。
但这是仅适合于大型企业的集团品牌塑造方式。对于工程机械行业里大多数的中小型企业来说，品牌营销的主要目的仍是提升产品的销量。这就需要考虑到产品的受众群体。工程机械，不同于快消品，作为较高端的工业用品，其入门门槛高，用户大多数是从事工程建设的男性。这就决定了工程机械营销模式更倾向于打动这类群体。
工程机械企业的品牌营销之路，虽交战正酣，但却刚刚开始。未来将有更多的领域，方向有待工程机械企业用创新的思维去开拓发展。（作者：柴喜男）
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